PMax
Electronics
RTV Euro AGD
🎯 Bo każda zmiana zaczyna się od jednej decyzji.
Zakup nowej lodówki, laptopa czy pralki - z pozoru to tylko transakcja. Ale w rzeczywistości to moment zmiany. Nowy etap, nowe potrzeby, nowe oczekiwania. I właśnie w tym miejscu, zamiast tylko mówić „kup teraz”, postanowiliśmy wykorzystać element personalizacji, który zgodnie z praktykami 3A Formula® efektywnie wspiera decyzje zakupowe.
🧠 Od insightu do emocji. Od danych do potrzeb.
Zaczęliśmy, jak zawsze, od danych. Ale nie po to, by je podsumować. Tylko po to, by zrozumieć ludzi, którzy za nimi stoją. Z pomocą Google Insight Finder i autorskiego narzędzia 3A Insights, zmapowaliśmy motywacje, styl życia, punkty zapalne i triggery zakupowe. Wiedzieliśmy, że promocja nie działa sama z siebie. Musi zostać osadzona w realnym kontekście.
Dlatego zbudowaliśmy całą komunikację wokół prawdziwych sytuacji życiowych:
remont kuchni i zapotrzebowanie na nowe sprzęty
szukanie rat 0% przy większych zakupach
szybki odbiór lub montaż, bo czas ma znaczenie
Efekt? Spójny przekaz, który odpowiada na realne potrzeby użytkowników.
🛠️ Kampania „Ułatwiamy zmiany”
Kampanię oparliśmy na platformie kreatywnej „Ułatwiamy zmiany”, zaprojektowanej z wykorzystaniem 3A Formula®. Połączyliśmy logikę ofert oraz emocje towarzyszące zakupom, tworząc rozbudowaną bibliotekę formatów o spójnej narracji, zoptymalizowanych do wykorzystania w kanałach Performance Max i YouTube:
Reklamy video - pionowe, poziome, 1:1
Grafiki - dopasowane do kategorii i kanału
Narracje - projektowane pod konkretne sytuacje decyzyjne
W zaledwie kilka tygodni powstało łącznie kilkadziesiąt assetów, a kampania nie tylko wygląda dobrze, ale przede wszystkim skutecznie realizuje swoje cele - w każdym formacie, dla każdej osoby, na każdym etapie decyzji.
